Cuando un cuadro se convierte en canción, la canción en meme y el meme en una escena de la prestigiosa serie El Ministerio del Tiempo, podemos dar por sentado que las estrategias de marketing pueden ir mucho más allá de un anuncio colgado en una lona de la plaza más concurrida de la ciudad
Imagen editada a partir de un fotograma de El Ministerio del Tiempo (2015) y ‘Las Meninas’ de Diego de Velázquez (1656) – Elaboración propia
La historia de internet está plagada de memes en múltiples formatos. Sin embargo, pocas «bromas de internet» han logrado traspasar la frontera virtual y se han convertido en un fenómeno transmedia como lo hizo el ‘Velaske, Yo Soi Guapa?’ de PlayGround en 2017.
Un fenómeno cultural viral
Cuando el pintor Diego de Velázquez terminó lo que hoy sabemos es su obra cumbre en 1656, habría supuesto que este cuadro sería uno de los más reconocidos de su época. Sin embargo, habría sido difícil prever que también se convertiría en uno de los memes más reconocidos y con mayor impacto cultural en España en el siglo XXI. De hecho, probablemente tampoco Christian Flores, autor del vídeo viral, habría podido prever que su también obra de arte sería replicada en la pequeña pantalla de la mano de Televisión Española y una de sus series de ficción cumbres, El Ministerio del Tiempo (2015).
La canción, que imaginaba las conversaciones entre el pintor y la infanta Margarita durante el posado para su retrato, utilizaba el propio cuadro para contar su historia. Flores logró la viralidad utilizando un trap que en su momento resonaba entre jóvenes y no tan jóvenes, añadiéndole la ironía y el surrealismo que categorizaban los virales de internet a mediados de la década pasada.
El vídeo encontró en su público desde niños y niñas, atraídos por el sinsentido, a jóvenes y adolescentes que replicaban con sus propias versiones y a docentes de Historia e Historia del Arte, que vieron en este nuevo formato la oportunidad de acercarse a su alumnado de una forma un poco más divertida.
Con una niña preguntando al pintor de la corte si creía que era lo suficientemente guapa para algún día poder casarse, Flores logró amasar una audiencia con la que, a día de hoy, ha superado las 13 millones e visitas.
Imagen editada a partir de un fotograma de El Ministerio del Tiempo (2015), ‘Velaske, yo soi guapa? (Las Meninas Trap Mix)’ (2017) y capturas de pantalla de la red social X – Elaboración propia
El salto a la televisión
El fenómeno del ‘Velaske, Yo Soi Guapa?’ convivió en el tiempo con una representación divertida y cercana del propio Velázquez en el mundo audiovisual. Desde 2015, Televisión Española emitía en prime time El Ministerio del Tiempo, una serie en la que un organismo gubernamental trabajaba para que la historia siguiera su curso y no se desviase. Además de los personajes originales que la protagonizaban, esta ficción nos presentaba versiones bastante actualizadas de iconos de nuestra historia.
Lope de Vega aparece como un galán que gusta de flirtear con la protagonista, una representación probablemente poco alejada del dramaturgo, que en vida llegó a reconocer a 15 hijos e hijas de diferentes madres. El Cristóbal Colón de la serie, fiel a la polémica y misteriosa realidad, no llega nunca a revelar su país de nacimiento. También la reina Isabel de Castilla, interpretada por Michelle Jenner en un cameo de la serie Isabel (2012) de Televisión Española, aparece como fundadora de este secreto Ministerio.
Pero es Velázquez el personaje que, con una interpretación a cargo del actor Julián Villagrán, más logra captar la atención del espectador. En la serie, Velázquez es un agente más del Ministerio, y como tal tiene acceso al futuro. Es conocedor de su brillante proyección y renombre en la cultura popular como uno de los mejores, si no el mejor pintor español de toda la historia, un honor que el personaje, aunque algo vanidoso, rechaza en favor de Pablo Picasso.
En el cuarto capítulo de la cuarta temporada, «La memoria del tiempo», emitido el 26 de mayo de 2020, Velázquez aparece en un Prado vacío, paseando por la galería central dirigiéndose a la sala donde se exponen sus cuadros más reconocidos. Lleva unos auriculares, y baila mientras camina hacia su obra maestra. ¿La música que suena? El ‘Velaske, Yo Soi Guapa?’ tan viral y aún reconocible.
Esta escena, que sirve para abrir el capítulo y se utilizó también para promocionarlo antes de su emisión, es un claro ejemplo de lo transversal que puede ser una buena publicidad, y de cómo la «cultura de internet» no está reducida al mundo virtual, sino que resuena y tiene su espacio fuera de él. La recepción a esta utilización de un meme en un producto audiovisual más «serio» tuvo una grata acogida, tanto por los espectadores de la serie como por los fanáticos del vídeo viral.
Otros proyectos audiovisuales han tratado de replicar este fenómeno utilizando tendencias y memes de diversa índole para promocionar sus proyectos, pero todos han tenido tanto eco como lo tuvo en 2020 un pintor español del Siglo XVII bailando trap en el Museo del Prado.
