Los anuncios en radio son una cosa del pasado, ahora las marcas apuestan por desarrollar contendidos propios en formato podcast para llegar a la audiencia y posicionarse como referencia dentro de sus industrias
La publicidad evoluciona a una velocidad tan rápida como los propios productos que anuncia. De hecho, muchas de las campañas y estrategias publicitarias de hoy en día no tratan de representar productos, sino una idea de marca, un estilo de vida acorde con la empresa anunciadora o simplemente acercan al antes cliente, ahora espectador, a una información de interés público.
Cuando hablamos de branded content, hablamos precisamente de eso, de contenido. La Cámara de Comercio de España define el branded content como «un conjunto de técnicas que utilizan las marcas para conectar con el cliente través de contenidos creativos que le aporten valor», destacando que este valor «puede darse a través de contenidos de entretenimiento o informativos». ¿Y qué formato es el que más se ha abierto camino dentro del contenido de marca? Sin lugar a dudas, el podcast.
El oyente confía en lo que escucha
Los estudios de publicidad lo avalan, el oyente confía más en una marca si esta se recomienda por un creador en el que ya confían a través de su podcast. Es una de las conclusiones del informe del Observatorio iVoox sobre Estadísticas del Podcast en España 2025, que también analiza la percepción de los oyentes de las marcas sobre las que escuchan en este formato.
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Según este informe, el 64.15 % de los oyentes confía en lo que escucha en formato podcast, un porcentaje mayor incluso que el de radio o televisión tradicional, y tres de cada cuatro oyentes convive con la publicidad en podcasts sin que esta afecte negativamente a su experiencia. ¿Cómo se traslada esta confianza a las marcas? Existe, claro está, la opción de incluir publicidad tradicional (anuncios) dentro de este contenido o de programas de podcast concretos, es algo que los datos corroboran que funciona. Pero, ¿se puede ir más allá con los podcasts de marca?
¿Por qué hacer branded podcast?
Los podcasts de marca tienen un valor mucho más alto que el de un simple anuncio, no son una herramienta tradicional, sino que pueden servir para posicionar a una marca como referente en su ámbito. Con este contenido se genera una mayor confianza en el oyente, y además se aprovecha la escucha activa que hace el consumidor de podcast, que es mayor ante un contenido original que ante una pausa publicitaria.
En cuanto a datos, el informe iVoox también resalta que el 35 % de los oyentes de podcast afirman ser seguidores de contenido de marca, un porcentaje nada escaso pero con una posibilidad de crecimiento reconocida. De hecho, el 48,65 % de las agencias publicitarias afirman haber utilizado o estar en proceso de desarrollar contenidos en este formato.
Dentro del mundo de los podcasts de marca hay una infinidad de opciones en cuanto a género. Este informe apunta a las temáticas favoritas de los oyentes que eligen branded podast: prefieren propuestas narrativas (36,77 %), entrevistas (35,99 %) y podcasts conversacionales (35,02 %), en ese orden, aunque también aprecian información de actualidad y noticias (26.98 %) y ficciones sonoras (19.11 %).
El horizonte sigue ampliándose dentro de los podcasts de marca, y las marcas que se dispongan a desarrollar contenido de calidad en este formato lograrán posicionarse a la cabeza del sector.
