Si quieres conocer las principales áreas que intervienen en el desarrollo y explotación de una plataforma OTT, desde la estrategia de negocio al ámbito tecnológico, pasando por los contenidos y el área de operaciones, en este curso de especialización obtendrás una visión integral del funcionamiento de las plataformas de contenidos audiovisuales y los factores esenciales para su puesta en marcha. Conocerás cómo estructurar los equipos según las necesidades del proyecto, optimizando la configuración de recursos para asegurar la sostenibilidad y el éxito de la plataforma. Identificarás los roles y los perfiles profesionales clave en cada una de estas áreas, sus responsabilidades y los requisitos necesarios para realizar sus funciones. Te adentrarás en algunos aspectos importantes de los contenidos de las plataformas OTT como la necesidad de diseñar una programación atractiva, realizar una correcta segmentación de las audiencias, gestionar los derechos de los contenidos audiovisuales, analizar los datos de las visualizaciones y observar las preferencias de las personas usuarias para mejorar la estrategia de contenidos y así fomentar tanto la participación como la conversión entre el público objetivo.
Dentro de los perfiles necesarios para desarrollar y operar una plataforma OTT, profundizarás en el rol del project manager, que determina desde la definición del alcance y la estrategia de la plataforma, hasta la planificación, asignación de tareas y la gestión de la comunicación durante todo el ciclo de vida del proyecto. Analizarás los factores que influyen en la decisión de internalizar o externalizar recursos para la plataforma de contenidos. Entenderás cómo se realiza la externalización de servicios, cuáles son las últimas tendencias en el sector audiovisual y qué soluciones ofrece la inteligencia artificial (IA) para las distintas funcionalidades de una plataforma OTT.
Profundizarás en la gestión global de una plataforma de contenidos considerando la definición de los objetivos, las fuentes de donde proceden los contenidos, las funcionalidades de la plataforma OTT, la estimación de los costes, tiempos y plazos de entrega, etc. Distinguirás algunos elementos esenciales de la arquitectura de las plataformas de contenidos y el diseño de la experiencia de las personas usuarias (UX) como la accesibilidad, la usabilidad y el rendimiento de la plataforma, teniendo en cuenta las pruebas y controles de calidad. Aprenderás algunas estrategias de marketing para el lanzamiento, la retención de las personas usuarias y la generación de ingresos, además de establecer servicios de soporte y reconocer el valor del plan de gestión de crisis para responder a posibles riesgos.
Relacionarás los elementos básicos que componen una plataforma OTT, como es el caso de los canales en directo, el contenido bajo demanda (VOD), la programación, los pagos, las suscripciones y el acceso multiplataforma. Finalmente, estudiarás los elementos técnicos, de seguridad y de negocio implicados en el desarrollo de una plataforma de contenidos audiovisuales, incluyendo las integraciones de servicios con terceros.