Itinerarios de especialización.

Producción y estrategia de contenidos para plataformas de contenidos audiovisuales (OTT)

El contenido de una plataforma OTT no solo cumple el papel de atraer y captar la atención, sino que es el factor diferenciador frente a la competencia. Este curso profundiza en las fases y procesos que posibilitan la distribución de contenidos digitales a la carta.

Conocerás los elementos que componen este tipo de plataformas, así como sus integraciones con terceros. Analizarás estudios de mercado y públicos objetivos. Pondrás en práctica la planificación y calendarización de contenidos en una plataforma OTT. Al finalizar el curso sabrás cuales son los aspectos fundamentales para establecer objetivos claros que te permitan desarrollar una estrategia de contenido con la que alcanzar el éxito y mantenerlo en el tiempo.

Puede complementarse con el curso de especialización Plataformas OTT: fundamentos, estrategia y modelos de negocio.

¿En qué consiste?

Con este curso aprenderás las fases de distribución, planificación y estrategias con las que ofrecer contenidos que permitan optimizar la monetización de una plataforma OTT.

Perfil estudiantes

Personas interesadas en la distribución y planificación de contenidos a través de plataformas OTT, así como profesionales que quieran especializarse en la creación de contenidos este tipo de plataformas. 

Salidas profesionales

Creadores/as de contenido. Guionistas. Publicistas. Profesionales del marketing. Productores/as de contenidos digitales. Servicios de consultoría, gestión y desarrollo de contenidos OTT.

Convocatoria del 16/10/24 al 23/1/25 – SIN PLAZAS DISPONIBLES

Convocatoria del 13/11/24 al 3/3/25 – SIN PLAZAS DISPONIBLES

Convocatoria del 8/1/25 al 24/4/25

Convocatoria del  13/2/25 al 3/5/25

Convocatoria del 20/3/25 al 4/7/25

Convocatoria del 24/4/25 al 8/8/25

Convocatoria del 22/5/25 al 2/10/25

Convocatoria del 26/6/25 al 3/11/25

Unidad 1. Gestión de  un proyecto de creación de plataforma OTT 

  • Introducción a la gestión de proyectos 
  • Alcance y objetivos en la en la gestión de un proyecto de OTT
  • Tipología y fuentes de contenido
  • Análisis del público objetivo
  • Funcionalidades y estimaciones en la gestión de un proyecto OTT
  • Estudios de mercado y tendencias
  • Planificación
  • Herramientas de gestión
  • Metodología de trabajo y monitoreo
  • Producción en la gestión de un proyecto de la plataforma OTT
  • Diseño y desarrollo de la plataforma 


Unidad 2. Fases de diseño de plataformas OTT  

  • Fases del diseño en una plataforma OTT 
  • Fases del diseño en una plataforma OTT II
  • UX/IU en plataformas OTT
  • Buena experiencia de uso y accesibilidad
  • Casos de éxito
  • Malas prácticas a evitar
  • La importancia del diseño UX. Tendencias y énfasis en la accesibilidad 


Unidad 3. Construcción y desarrollo de plataformas OTT 

  • Introducción al desarrollo de una plataforma OTT 
  • Arquitectura de las plataformas OTT
  • Flujo de vídeo en directo
  • Flujo de VOD
  • Analítica
  • Integraciones con terceros
  • Power Bi
  • Seguridad y protección de contenido en una plataforma OTT
  • Pruebas y aseguramiento de calidad
  • Relaciones con los fabricantes de hardware
  • Análisis de costes asociados a una plataforma OTT
  • Consideraciones sobre analítica 


Unidad 4. Propuesta de valor y contenidos   

  • La importancia de tener un objetivo y una estrategia de contenidos sólidos en una plataforma OTT
  • Cómo los contenidos impactan en el éxito y diferenciación de una plataforma
  • Definición de objetivos de contenido
  • Público objetivo
  • Desarrollo de la propuesta de valor de una plataforma OTT
  • Contenido exclusivo y variedad de formatos:  Estrategia de contenidos 3H de Google en el Ecosistema de Plataformas digitales
  • Gestión financiera de contenidos en plataformas OTT
  • Adaptación de las estrategias a los nuevos hábitos de consumo
  • Cambios en el modelo de negocio que impactan en el contenido
  • Personalización de contenido y experiencia de uso
  • Difusión de contenidos a través de múltiples canales
  • Optimización de la monetización a través de estrategias de contenido
  • Casos de éxito 


Unidad 5. Planificación de contenidos para plataformas OTT 

  • Planificación estratégica de contenido en plataformas OTT 
  • Análisis de la audiencia objetiva: identificación y segmentación
  • Imagen, identidad y el enfoque de la plataforma OTT
  • Análisis del mercado de la competencia
  • Planificación del catálogo de contenidos
  • La programación en plataformas OTT
  • Casos de estudio y ejemplos prácticos de planificación de contenido exitosa 


 Unidad 6. Distribución de contenidos  

  • Definición de distribución de contenidos 
  • Objetivos de la distribución de contenido
  • Categorías de clientes 
  • El impacto de las OTT en el mercado de la distribución
  • Licencia vs coproducción vs encargo
  • La distribución de contenido de las plataformas
  • Sistemas de ventanas
  • Derechos en el ámbito de la distribución
  • Mercados
  • Distribución de contenidos deportivos
  • Retos y desafíos en la distribución de contenidos  

El curso se imparte en modalidad 100 % online sin horarios, lo que te permitirá organizar el tiempo de aprendizaje de forma autónoma. Tendrás a tu disposición una amplia diversidad de recursos formativos audiovisuales y también estaciones de práctica donde entrenarte.

En el aula virtual encontrarás las herramientas para comunicarte con el servicio de tutoría y entrar en contacto con la amplia comunidad de Haz.

La superación del curso permite obtener un diploma emitido por RTVE Instituto con el apoyo del Ministerio de Cultura y el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA).

Descubre el impacto de las nuevas tendencias

    PROTECCIÓN DE DATOS

    En cumplimiento del Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo de 27 de abril de 2016 (en adelante RGPD), CORPORACIÓN RADIOTELEVISIÓN ESPAÑOLA, S.A. (en adelante, «RTVE»), informa que los datos facilitados a través del presente formulario serán recogidos y tratados, en todo momento, con la finalidad de gestionar la solicitud y facilitarle información sobre la consulta realizada. La base que legitima el tratamiento de sus datos personales es el consentimiento que nos ha dado al enviar el formulario. Los datos serán conservados durante el plazo estrictamente necesario para cumplir con los fines mencionados con anterioridad. Pasado este tiempo se conservarán debidamente bloqueados a los efectos de determinar las posibles responsabilidades que se pudieran derivar de dicha finalidad y del tratamiento de los datos. Los datos no se cederán a terceros salvo obligación legal.

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    O por correo postal a Corporación RTVE, en Avenida Radiotelevisión, 4-28223- Pozuelo de Alarcón (Madrid) acompañando fotocopia de su DNI o pasaporte.

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