En este curso conocerás la importancia estratégica del contenido en una plataforma OTT, analizando cómo influye en la captación, retención y fidelización de la audiencia. Aprenderás a definir objetivos claros de contenido que alineen la propuesta de valor con el modelo de negocio. Te formarás en identificar, segmentar y analizar a la audiencia objetivo de una plataforma OTT, creando perfiles de personas usuarias que permitan desarrollar estrategias de contenido personalizadas y relevantes para sus intereses y comportamientos.
Serás capaz de diseñar estrategias de contenido efectivas que incluyan contenido exclusivo, transmedia y multicanal, y de aplicar métricas e indicadores clave (KPIs) para evaluar su impacto, optimizar la experiencia de usuario y mejorar la rentabilidad de la plataforma. Comprenderás la importancia de la planificación estratégica del contenido en las plataformas OTT, reconociendo su impacto en la percepción de marca, la experiencia de usuario y el éxito de la plataforma. Analizarás cómo decidir qué contenido ofrecer, cuándo y cómo, en función del comportamiento de la audiencia.
Aprenderás a aplicar técnicas de categorización, curación y calendarización del contenido, con el fin de crear experiencias personalizadas para cada perfil de usuario. Conocerás cómo estas decisiones permiten optimizar la oferta ante una gran variedad de contenidos y mejorar la fidelización. Comprenderás el proceso de distribución de contenidos audiovisuales y su papel clave en la cadena de valor del entretenimiento.
Analizarás los distintos modelos de distribución, los tipos de contenido, y cómo la irrupción de las plataformas OTT ha transformado las estrategias tradicionales. Aprenderás a identificar los actores clave del ecosistema de distribución, las categorías de clientela y los términos comerciales habituales en los acuerdos. Reflexionarás sobre los retos actuales del sector, incluyendo la gestión de derechos, la evolución del sistema de ventanas y los desafíos específicos de la distribución deportiva.