Descubre cómo las plataformas OTT se han convertido en ecosistemas dinámicos donde el contenido, los datos y la tecnología se entrelazan para generar modelos de negocio sofisticados que buscan segmentar audiencias, mantener la atención del público objetivo y personalizar la experiencia de las personas usuarias para mejorar los servicios que ofrecen.
En este curso de especialización analizarás los tipos de plataformas OTT que existen, repasarás toda la cadena de valor de este modelo de negocio y averiguarás qué impacto están teniendo en la industria audiovisual.
Te introducirás en los elementos clave que componen las plataformas OTT y conocerás qué necesidades estratégicas de las empresas cubren estas plataformas.
Te adentrarás en los aspectos legales, retos y oportunidades que implica el desarrollo de una plataforma OTT. Aprenderás a identificar la arquitectura básica y a reconocer el papel estratégico del contenido, donde las personas usuarias demandan principalmente un amplio catálogo de alta calidad que va desde películas y series de ficción hasta programas de entretenimiento, documentales y deportes.
Estudiarás cómo definir y aplicar los principales objetivos de una OTT, incluyendo la generación de una base de datos cualificada, el posicionamiento en el mercado, la fidelización de la audiencia y la diversificación de ingresos utilizando distintos modelos de monetización que operan en contextos altamente competitivos.
Profundizarás en cómo enfocar una estrategia de negocio exitosa para las plataformas OTT, teniendo en cuenta factores tan importantes como el contenido original y exclusivo, la búsqueda del crecimiento o expansión internacional, la aplicación de estrategias de marketing digital para atraer y retener al target seleccionado o la innovación como seña de identidad.
Observarás ejemplos reales de plataformas OTT exitosas como es el caso de Netflix, Disney +, Gol Stadium o Ubeat, entre otras, para ilustrar los diferentes modelos de negocio y sus estrategias.
Comprenderás la evolución del consumo audiovisual y te sumergirás en los principales modelos de monetización de las plataformas OTT: suscripción, pago por visión, publicidad, freemium y modelos híbridos, evaluando sus características, ventajas, desafíos y ejemplos reales en el mercado.
Estarás al día de las últimas tendencias del sector para tener en cuenta cómo está evolucionando el modelo de negocio de las plataformas OTT en un futuro próximo.