Cursos de 25 y 75 horas

Estrategia, planificación y distribución de contenidos audiovisuales (OTT)

Aprende a diseñar y ejecutar estrategias de contenido efectivas para plataformas OTT, desde la propuesta de valor hasta la distribución multicanal. Domina la planificación, personalización y monetización del contenido adaptado a nuevas audiencias y formatos digitales. Con casos reales y herramientas prácticas, este curso online te prepara para liderar el éxito de una OTT en un entorno audiovisual competitivo.

Tanto la estrategia como la planificación y la distribución de contenidos en las plataformas OTT buscan empoderar a las personas usuarias ya que priorizan el consumo personalizado de contenidos, el análisis exhaustivo de los datos y la satisfacción de sus expectativas.

Desarrollar una mirada integral que combine creatividad, tecnología y visión de negocio contribuirá a que nuestra plataforma de contenidos logre una presencia relevante y sostenible en el mercado audiovisual.

En este curso de especialización conocerás la importancia estratégica del contenido en una plataforma OTT, analizando cómo influye en la captación, retención y fidelización de la audiencia.

Aprenderás a definir objetivos claros de contenido que alineen la propuesta de valor con el modelo de negocio, teniendo en cuenta el contexto del mercado audiovisual, la elevada competencia y la escalabilidad del contenido según evoluciona la plataforma.

Podrás identificar, segmentar y analizar la audiencia objetivo de una plataforma OTT, creando perfiles de personas usuarias que permitan desarrollar estrategias de contenido personalizadas, diferenciadoras y relevantes para los intereses del target seleccionado.

Serás capaz de diseñar estrategias de contenido efectivas que incluyan contenido exclusivo, transmedia y multicanal, y de aplicar métricas e indicadores clave (KPIs) para medir y evaluar su impacto, optimizar la experiencia de las personas usuarias y mejorar la rentabilidad alcanzando los intereses de audiencias más especializadas a través de contenidos temáticos y en distintos formatos.

Comprenderás la importancia de la planificación estratégica del contenido en las plataformas OTT, reconociendo su impacto en la percepción de marca, la experiencia de las personas usuarias y el éxito de la plataforma.

Entenderás cómo gestionar el contenido de una plataforma OTT, observando la evolución del mercado y los nuevos hábitos de consumo. Analizarás cómo decidir qué contenido ofrecer, cuándo y cómo, en función del comportamiento de la audiencia. Explorarás casos de éxito y ejemplos prácticos de reconocidas plataformas de contenidos audiovisuales con las distintas estrategias que están llevando a cabo.

Te introducirás en aspectos fundamentales como la imagen, la identidad de marca y el enfoque de una plataforma OTT. Aplicarás técnicas de categorización, curación y calendarización del contenido, con el fin de crear experiencias personalizadas para cada perfil de usuario/a con lo que optimizarás la oferta e incrementarás el engagement de tu público objetivo.

Te introducirás en el proceso de distribución de contenidos audiovisuales y su papel esencial en la cadena de valor del entretenimiento. Te sumergirás en los distintos modelos de distribución, en la negociación de los derechos de distribución y en cómo la irrupción de las plataformas OTT ha transformado las estrategias tradicionales.

Determinarás los elementos clave del ecosistema de distribución, las categorías de la clientela y los términos comerciales habituales en los acuerdos.

Reflexionarás sobre los retos actuales del sector y los desafíos a los que se enfrenta, incluyendo la evolución del sistema de ventanas o la distribución de contenidos deportivos como el fútbol.

¿En qué consiste?

Aprenderás a crear estrategias de contenido efectivas para plataformas OTT, alineadas con los objetivos del negocio y las necesidades de la audiencia. Desarrollarás habilidades para personalizar experiencias, aplicar enfoques multicanal y usar métricas para mejorar el rendimiento. Además, profundizarás en la planificación y distribución de contenidos, abordando sus objetivos, modelos y retos clave, incluida la negociación de derechos.

Perfil estudiantes

Profesionales y estudiantes del sector audiovisual, del marketing digital, la comunicación, el periodismo y la tecnología que deseen especializarse en el diseño de estrategias, la planificación y la distribución de contenidos audiovisuales para plataformas OTT.

Personas interesadas en formar parte de las áreas de marketing, análisis de datos, estrategia de contenidos o innovación dentro del ecosistema de las plataformas de contenidos audiovisuales.

Salidas profesionales

Creador/ a de contenidos, curador/a de contenidos audiovisuales, planificación editorial o programación de contenidos digitales, estrategia de contenidos audiovisuales, consultor/a en distribución de contenidos audiovisuales, especialista en marketing de contenidos transmedia, coordinador/a de proyectos de contenido multicanal y transmedia, consultor/a de investigación de mercado audiovisual y productor/a de contenidos multiplataforma.

Personas interesadas en formar parte de los departamentos de marketing, comunicación y contenidos de productoras audiovisuales y plataformas OTT.

Convocatoria del 13/6/25 al 27/7/25 – SIN PLAZAS DISPONIBLES

Unidad 1. Objetivo y estrategia de contenidos: principios básicos para el éxito de una plataforma OTT

  • Introducción al objetivo y estrategia de contenido
  • La importancia de tener un objetivo y una estrategia de contenidos en una OTT
  • Desarrollos de contenido efectivos y diferenciación de una plataforma
  • Definición de objetivos de contenido
  • Conocimiento del público objetivo y propuesta de valor
  • Contenido exclusivo y variedad de formatos
  • La importancia de la segmentación de contenido
  • Estrategia de contenidos 3H de Google en el ecosistema de plataformas digitales
  • Gestión financiera y evolución de la estrategia de contenido
  • Reflexiones sobre la adaptación de las estrategias de contenido
  • Cambios en el modelo de negocio y personalización del contenido y la experiencia de uso
  • Difusión de contenidos a través de múltiples canales
  • Optimización de la monetización y casos
  • Reflexiones sobre la gestión financiera de los contenidos

Unidad 2. Planificación de contenido: ideas, trucos y “tips” para una correcta planificación

  • Introducción a la planificación de contenido en plataformas OTT
  • ¿Qué es la planificación de contenido en una plataforma?
  • Importancia de una planificación estratégica de contenido
  • Análisis de la audiencia objetivo
  • Imagen, identidad y el enfoque de la plataforma OTT
  • Análisis del mercado y de la competencia
  • Planificación del catálogo de contenidos
  • Curación de contenido
  • La programación en plataformas OTT
  • Calendarización de contenido
  • Casos prácticos de planificación de contenidos exitosa
  • Análisis de la curación del contenido
  • Consideraciones sobre el análisis de mercado y de la competencia


Unidad 3. Distribución de contenido

  • Introducción y definición de distribución de contenidos
  • Distribución de contenidos: objetivos e importancia
  • Clientela a la que se distribuye contenido
  • Licencia vs coproducción vs encargo
  • Análisis de los modelos de negocio de los derechos de contenido
  • La distribución de contenidos de plataformas
  • Sistema de ventanas
  • ¿Vuelta a la distribución multiventana?
  • Derechos en el ámbito de la distribución
  • Mercados
  • Distribución de contenidos deportivos
  • Retos y desafíos en la distribución
  • Reflexiones sobre los retos y desafíos a los que se enfrenta el negocio de la distribución

El curso se imparte en modalidad 100 % online sin horarios, lo que te permitirá organizar el tiempo de aprendizaje de forma autónoma.  Tendrás a tu disposición una amplia diversidad de recursos formativos audiovisuales y también estaciones de práctica donde entrenarte. 

En el aula virtual encontrarás un sinfín de herramientas para comunicarte con el servicio de tutoría y entrar en contacto con la amplia comunidad de Haz. 

La superación del curso permite obtener un certificado emitido por el RTVE Instituto con el apoyo del Ministerio de Cultura y el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA).

Descubre el impacto de las nuevas tendencias

    PROTECCIÓN DE DATOS

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