Tanto la estrategia como la planificación y la distribución de contenidos en las plataformas OTT buscan empoderar a las personas usuarias ya que priorizan el consumo personalizado de contenidos, el análisis exhaustivo de los datos y la satisfacción de sus expectativas.
Desarrollar una mirada integral que combine creatividad, tecnología y visión de negocio contribuirá a que nuestra plataforma de contenidos logre una presencia relevante y sostenible en el mercado audiovisual.
En este curso de especialización conocerás la importancia estratégica del contenido en una plataforma OTT, analizando cómo influye en la captación, retención y fidelización de la audiencia.
Aprenderás a definir objetivos claros de contenido que alineen la propuesta de valor con el modelo de negocio, teniendo en cuenta el contexto del mercado audiovisual, la elevada competencia y la escalabilidad del contenido según evoluciona la plataforma.
Podrás identificar, segmentar y analizar la audiencia objetivo de una plataforma OTT, creando perfiles de personas usuarias que permitan desarrollar estrategias de contenido personalizadas, diferenciadoras y relevantes para los intereses del target seleccionado.
Serás capaz de diseñar estrategias de contenido efectivas que incluyan contenido exclusivo, transmedia y multicanal, y de aplicar métricas e indicadores clave (KPIs) para medir y evaluar su impacto, optimizar la experiencia de las personas usuarias y mejorar la rentabilidad alcanzando los intereses de audiencias más especializadas a través de contenidos temáticos y en distintos formatos.
Comprenderás la importancia de la planificación estratégica del contenido en las plataformas OTT, reconociendo su impacto en la percepción de marca, la experiencia de las personas usuarias y el éxito de la plataforma.
Entenderás cómo gestionar el contenido de una plataforma OTT, observando la evolución del mercado y los nuevos hábitos de consumo. Analizarás cómo decidir qué contenido ofrecer, cuándo y cómo, en función del comportamiento de la audiencia. Explorarás casos de éxito y ejemplos prácticos de reconocidas plataformas de contenidos audiovisuales con las distintas estrategias que están llevando a cabo.
Te introducirás en aspectos fundamentales como la imagen, la identidad de marca y el enfoque de una plataforma OTT. Aplicarás técnicas de categorización, curación y calendarización del contenido, con el fin de crear experiencias personalizadas para cada perfil de usuario/a con lo que optimizarás la oferta e incrementarás el engagement de tu público objetivo.
Te introducirás en el proceso de distribución de contenidos audiovisuales y su papel esencial en la cadena de valor del entretenimiento. Te sumergirás en los distintos modelos de distribución, en la negociación de los derechos de distribución y en cómo la irrupción de las plataformas OTT ha transformado las estrategias tradicionales.
Determinarás los elementos clave del ecosistema de distribución, las categorías de la clientela y los términos comerciales habituales en los acuerdos.
Reflexionarás sobre los retos actuales del sector y los desafíos a los que se enfrenta, incluyendo la evolución del sistema de ventanas o la distribución de contenidos deportivos como el fútbol.