Descubre cómo las plataformas OTT se han convertido en ecosistemas dinámicos donde el contenido, los datos y la tecnología se entrelazan para generar modelos de negocio sofisticados que buscan segmentar audiencias, mantener la atención del público objetivo y personalizar la experiencia de las personas usuarias para mejorar los servicios.
En este curso de especialización estudiarás la evolución del consumo audiovisual y te sumergirás en los principales modelos de monetización de las OTT: con suscripción, pago por visión, publicidad, freemium y modelos híbridos, evaluando sus características, ventajas y desafíos.
Comprenderás cómo definir y aplicar los principales objetivos de una OTT, incluyendo la generación de una base de datos cualificada, el posicionamiento en el mercado, la fidelización de la audiencia y la diversificación de ingresos.
Analizarás los tipos de plataformas que existen, con especial atención a los modelos de negocio de Netflix, Disney +, Gol Stadium o Ubeat, entre otras. Repasarás la cadena de valor y te adentrarás en los aspectos legales, los retos y las oportunidades que implica el desarrollo de una plataforma OTT.
Identificarás la arquitectura básica de una OTT, reconocerás el papel estratégico del contenido original y exclusivo, y te iniciarás en cómo buscar el crecimiento aplicando estrategias de marketing para atraer y retener al target seleccionado.