En este curso conocerás qué es una plataforma OTT, sus elementos clave y cómo ha transformado los hábitos de consumo de entretenimiento. Analizarás las principales actividades de su cadena de explotación y su impacto en la industria audiovisual. Aprenderás a identificar el papel estratégico del contenido como motor de atracción y fidelización de la audiencia, así como los aspectos legales, retos y oportunidades que implica el desarrollo de una plataforma OTT. Comprenderás cómo identificar las necesidades estratégicas que motivan la creación de una plataforma OTT, como la accesibilidad, la personalización de contenidos, la fidelización, la expansión global y la innovación tecnológica.
Aprenderás a definir y aplicar los principales objetivos de una OTT, incluyendo la generación de una base de datos cualificada, el posicionamiento en el mercado, la fidelización de la audiencia y la diversificación de ingresos mediante distintos modelos de monetización. Serás capaz de analizar y diseñar una estrategia de negocio sólida para plataformas OTT, considerando factores como contenido exclusivo, crecimiento internacional, marketing digital, innovación y adaptación a las preferencias del público, con base en ejemplos prácticos. A lo largo del curso, revisarás ejemplos reales de plataformas OTT exitosas para ilustrar los diferentes modelos de negocio y las estrategias asociadas.
Comprenderás la evolución del consumo audiovisual y la importancia de la monetización en el ecosistema OTT, explorando cómo estas plataformas generan valor a través de distintos modelos de negocio adaptados a un entorno altamente competitivo. Aprenderás a identificar y analizar los principales modelos de monetización de las plataformas OTT —suscripción, pago por visión, publicidad y freemium— evaluando sus características, ventajas, desafíos y ejemplos reales del mercado. Serás capaz de valorar modelos híbridos y seleccionar la estrategia de monetización más adecuada para una plataforma OTT, considerando factores clave como el tipo de contenido, el perfil de la audiencia y los objetivos comerciales.