En este curso de especialización aprenderás los conceptos fundamentales del marketing, conocerás cómo se planifica una estrategia de marketing y un plan de medios aplicados a la industria audiovisual.
Descubrirás las singularidades del sector desde el punto de vista del marketing y te introducirás en cómo funcionan los medios de comunicación a la hora de elaborar un plan de medios y hacer publicidad.
Tendrás como referencia ejemplos reales de campañas de marketing utilizadas en reconocidas producciones y comprenderás las distintas fases en las que se desarrolla un plan de marketing en este sector.
Identificarás los elementos diferenciadores de cada proyecto y entenderás cómo se elaboran los mapas de posicionamiento para analizar las obras cinematográficas de la competencia.
Reconocerás las herramientas clave tanto en la estrategia como en la promoción de un producto audiovisual. Además, distinguirás algunos consejos para enfocar tu campaña de marketing digital en redes sociales partiendo del ecosistema actual.
Te adentrarás en algunos ejemplos de buenas prácticas en publicidad y estudiarás las principales herramientas del marketing para impulsar el lanzamiento de un producto audiovisual (como es el caso del tráiler, el teaser, el press junket, el spot, el making of , entre otras).
Analizarás los distintos mercados a los que se dirige el producto audiovisual y aprenderás a identificar las métricas, los KPIs habituales en entornos digitales y las etapas del funnel de conversión aplicadas al sector.
Explorarás todos los recursos a tu disposición en internet para realizar tu propia campaña de marketing digital, teniendo en cuenta el enfoque transmedia para las acciones promocionales de tu obra.