En este curso aprenderás a diseñar una estrategia de marketing para una plataforma OTT, desde el análisis de la competencia (benchmark) hasta la definición de objetivos realistas y medibles. Conocerás la importancia de la planificación, el estudio de la audiencia y la adaptación continúa basada en datos. Serás capaz de identificar cómo influye el contenido en la estrategia de marketing de una OTT, así como a planificar por fases, optimizar recursos y aplicar herramientas de seguimiento. Desarrollarás un enfoque flexible y basado en la mejora continua para tomar decisiones estratégicas eficaces.
Comprenderás el papel central de los datos en las plataformas OTT y aprenderás a identificar las características que garantizan su calidad. Explorarás los distintos tipos de datos, cómo se recopilan y cómo su análisis impacta en la personalización, captación y fidelización de la audiencia. Analizarás cómo las OTT utilizan los datos como activo estratégico, tanto para monetización como para toma de decisiones. Reflexionarás sobre los retos éticos y legales asociados, incluyendo la protección de la privacidad y la problemática de las burbujas de filtro generadas por algoritmos de recomendación.
Conocerás la importancia de la innovación tecnológica en el desarrollo de plataformas OTT, explorando cómo la inteligencia artificial y el uso avanzado de datos están transformando la experiencia de usuario y la eficiencia operativa. Analizarás las tendencias que marcarán su evolución a corto plazo. Aprenderás cómo la Web 3.0 puede impactar en las plataformas OTT, introduciendo modelos más descentralizados, seguros y centrados en las personas usuarias. Identificarás aplicaciones prácticas en gestión de derechos, métodos de pago y nuevas formas de distribución de contenido.