Los datos condicionan las estrategias de marketing, los hábitos de consumo, la oferta de contenidos, la experiencia de las personas usuarias, los planteamientos narrativos y hasta algunas de las decisiones más importantes en la producción.
En este curso de especialización descubrirás cómo el valor de los datos ha redefinido toda la cadena de valor de las plataformas OTT. Explorarás los distintos tipos de datos y cómo su análisis impacta en la personalización, captación y fidelización de la audiencia.
Te adentrarás en la “granularidad” de los datos, en los métodos de recopilación y la calidad de estos. Identificarás la importancia del contenido y analizarás cómo las plataformas utilizan los datos como activo estratégico.
Aprenderás a diseñar una estrategia de marketing para una plataforma OTT, entenderás cómo la innovación es fundamental en este ámbito y estudiarás tanto las nuevas tendencias como la incorporación de tecnologías inmersivas.
Reflexionarás sobre los retos éticos y legales asociados al uso de los datos, profundizarás en la utilización responsable de la inteligencia artificial y conocerás cómo los principios de la Web 3.0 impactan en las plataformas OTT. También observarás ejemplos prácticos de la gestión de derechos, métodos de pago y nuevas formas de distribución de los contenidos.