Los datos condicionan las estrategias de marketing, los hábitos de consumo, la oferta de contenidos, la experiencia de las personas usuarias, los planteamientos narrativos y hasta algunas de las decisiones más importantes en la producción. El valor de los datos ha redefinido los procesos de creación, distribución y consumo de contenidos en el sector audiovisual.
En este curso de especialización descubrirás por qué los datos son fundamentales en la estrategia de negocio de las plataformas OTT, explorarás los distintos tipos de datos y cómo su análisis impacta en la personalización, captación y fidelización de la audiencia. Te adentrarás en el concepto de la “granularidad” de los datos, en los métodos que se utilizan para recopilarlos y cómo garantizar su calidad. Aprenderás a diseñar una estrategia de marketing para una plataforma OTT, desde el análisis de la competencia (“benchmark” ) hasta la definición de objetivos realistas y medibles.
Conocerás la importancia de la planificación, el estudio de la audiencia, la evaluación de los resultados y la adaptación continúa de las estrategias basadas en el análisis de los datos para detectar las áreas de mejora. Te introducirás en los desafíos del marketing para las plataformas de contenidos audiovisuales, identificarás la importancia del contenido en la estrategia de marketing de una OTT y aprenderás a planificar por fases (optimizando recursos y aplicando herramientas de seguimiento). Analizarás cómo las OTT utilizan los datos como activo estratégico para la monetización, la toma de decisiones y la observación de los patrones de consumo.
Reflexionarás sobre los retos éticos y legales asociados al uso de los datos (protección de la privacidad, sesgos algorítmicos, etc.) y también profundizarás en las buenas prácticas para la utilización responsable de la inteligencia artificial (IA). Entenderás cómo la innovación es fundamental en el desarrollo de una plataforma OTT y estudiarás las nuevas tendencias, la incorporación de tecnologías inmersivas y los cambios que está produciendo la transformación digital en el sector audiovisual (el auge de la realidad virtual, la publicidad dirigida, los desafíos en ciberseguridad, etc.).
Conocerás cómo los principios de la Web 3.0 pueden impactar en las plataformas OTT, introduciendo modelos más descentralizados, seguros, transparentes y enfocados en las personas usuarias. Reconocerás algunos ejemplos de las aplicaciones prácticas en gestión de derechos, métodos de pago y nuevas formas de distribución de los contenidos.