Itinerarios de especialización

Plataformas OTT: fundamentos, estrategias y modelos de negocio

Las conocidas como plataformas Over The Top (OTT) suponen una alternativa en la distribución y consumo de contenidos audiovisuales a través de internet. Este itinerario profundiza en el contexto, evolución y los aspectos clave de las plataformas OTT. Tendrás la oportunidad de analizar los servicios de distribución de referencia y las nuevas tendencias. 

Conocerás la arquitectura, funcionalidades y características de estas plataformas. A lo largo del curso identificarás las fases, perfiles y disciplinas que intervienen en su gestión y desarrollo. Conocerás la ley que las regula en España, los diferentes modelos de negocio, los targets y sabrás cómo medir las experiencias de uso para aplicar estrategias de monetización. Al finalizar el curso podrás marcar tus objetivos en la creación de una plataforma OTT. 

Este itinerario puede complementarse con el Itinerario de especialización Plataformas OTT: producción y estrategia de contenido  

¿En qué consiste?

Con este itinerario conocerás las bases del ecosistema de las plataformas OTT. Explorarás sus tipologías y referentes, su arquitectura básica, modelos de negocio y todas las claves para gestionar la puesta en marcha de estas plataformas. 

 

 

Perfil estudiantes

Personas interesadas en las oportunidades que ofrecen los nuevos servicios de transmisión de contenidos digitales, así como profesionales del audiovisual que quieran especializarse en la gestión de plataformas OTT. 

Salidas profesionales

Creadores/as de contenido. Guionistas. Publicistas. Profesionales del marketing. Productores/as de contenidos digitales. Analistas de datos OTT. Servicios de consultoría, gestión y desarrollo de contenidos OTT.

Convocatoria del 10/9/24 al 21/12/24 – SIN PLAZAS DISPONIBLES

Convocatoria del 16/10/24 al 23/1/25 – SIN PLAZAS DISPONIBLES

Convocatoria del 13/11/24 al 3/3/25

Convocatoria del 8/1/25 al 24/4/25

Convocatoria del 13/2/25 al 3/5/25

Convocatoria del 20/3/25 al 4/7/25

Convocatoria del 24/4/25 al 8/8/25

Convocatoria del 22/5/25 al 2/10/25

Convocatoria del 26/6/25 al 3/11/25

Unidad 1. Qué es una plataforma OTT: definición, tipos y arquitectura básica 

  • Introducción a las plataformas OTT 
  • Definición de las plataformas OTT 
  • Tipos de plataformas OTT
  • Arquitectura básica
  • Arquitectura básica de una plataforma OTT
  • Contenidos
  • Aspectos legales de las plataformas OTT
  • Retos y oportunidades 

Unidad 2. Recursos organizativos para la gestión de plataformas OTT  

  • Introducción y áreas de interés de una OTT
  • Perfiles profesionales
  • Metodología y organización de equipos
  • ¿Recursos internos o externos?
  • Externalizar
  • Externalización de plataformas OTT
  • Usos de la IA para automatizar procesos 

Unidad 3. Plataformas de referencia 

  • Contexto, origen de las OTT y evolución del consumo televisivo 
  • Youtube y Netflix
  • Youtubers
  • Amazon Prime Video y HBO
  • Plataformas de referencia audiovisual: Disney + y Apple TV
  • Plataformas de referencia audiovisual en España
  • Plataformas de referencia de audio | Spotify, Apple Music, Audible
  • Plataformas de referencia audio | Ivoox, Podimo, Podium Podcast
  • Plataformas para nuevas audiencias
  • Plataformas temáticas y sectoriales
  • Penetración de las OTT en España y nuevas tendencias 

Unidad 4. Objetivos y estrategia de negocio de las plataformas OTT 

  • Introducción e identificación de las necesidades 
  • Objetivos de negocios de una plataforma OTT
  • Indicadores y medición de los objetivos
  • Estrategias de negocio para una plataforma OTT
  • Estrategias de contenido original y de marketing 
  • Estrategias de innovación y nuevos modelos de negocio
  • Casos de estrategia de negocio 

Unidad 5. Modelos de negocio  de las plataformas OTT 

  • Modelo de negocio transaccional (TVOD) 
  • Modelo de negocio publicitario (AVOD)
  • Suscripción SVOD Subscription Video on Demand
  • Freemium
  • Modelo de monetización híbrido
  • Reflexiones de los modelos de negocios de monetización
  • Tendencias de los modelos de monetización 

Unidad 6. Experiencia  de usuario/a en las plataformas OTT 

  • Introducción e interfaz de uso 
  • Reproductor
  • Búsqueda avanzada
  • Reproducción de alta calidad de trasmisión adaptable
  • Personalización y recomendaciones
  • Perfiles de personas usuarias
  • Continuar viendo
  • Control parental, interacción y notificaciones
  • Funcionalidades: Multiplataforma, redes sociales, idioma, accesibilidad y actualización
  • Análisis de las funcionalidades de una OTT
  • KPIs para la medición de la experiencia de uso

El itinerario se imparte en modalidad 100 % online sin horarios, lo que te permitirá organizar el tiempo de aprendizaje de forma autónoma.
Tendrás a tu disposición una amplia diversidad de recursos formativos audiovisuales y también estaciones de práctica donde entrenarte. En el aula virtual encontrarás las herramientas para comunicarte con el servicio de tutoría y entrar en contacto con la amplia comunidad de Haz.

La superación del itinerario permite obtener un diploma emitido por RTVE Instituto con el apoyo del Ministerio de Cultura y el Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA).

Descubre el impacto de las nuevas tendencias

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