En un entorno audiovisual saturado y competitivo, es clave comprender las nuevas tendencias del marketing y aprovechar los avances tecnológicos para que una obra llegue a su público objetivo. En este curso de especialización aprenderás a diseñar estrategias de marketing, distribución y análisis de datos aplicadas al sector audiovisual. Estudiarás la evolución del negocio, desde los modelos tradicionales hasta propuestas innovadoras como el DIY (Do It Yourself), la narrativa transmedia, el uso del big data o la inteligencia artificial.
Analizarás el comportamiento de las audiencias, cómo segmentarlas, conectar con comunidades específicas y aumentar el engagement.
Aprenderás a interpretar el recorrido comercial de una película, identificar las distintas ventanas de explotación y aplicar estrategias para ampliar su impacto. Te adentrarás en el proceso creativo de una campaña transmedia, en el papel esencial del storytelling y en la importancia de las redes sociales.
Entenderás cómo trasladar los valores de una producción transmedia a la biblia o al pitch. Además, conocerás las distribuidoras clave, los festivales más relevantes y explorarás el potencial del blockchain en la financiación, la gestión de los derechos y la promoción de obras audiovisuales.