El contenido es la piedra angular de las plataformas OTT, es lo que atrae a las personas usuarias a suscribirse y que prefieran una plataforma en vez de otra. En este modelo de negocio, donde hay una oferta de contenidos abrumadora, las personas usuarias se convierten en las programadoras del contenido que quieren consumir en su tiempo de ocio. Por este motivo, la personalización y el análisis de los hábitos de consumo se perfilan como factores esenciales en una buena estrategia de contenidos.
En este curso de especialización aprenderás los objetivos principales sobre la gestión de las plataformas OTT, conocerás qué fases componen su ciclo de vida y cómo dirigir una plataforma una vez está en marcha.
Comprenderás cómo se plantean las estrategias, el presupuesto, los recursos y la planificación necesaria para alcanzar los objetivos propuestos para la plataforma OTT.
Estudiarás cómo funciona la arquitectura técnica de una plataforma OTT, qué elementos la forman, cómo se organizan los flujos de trabajo y qué procesos hacen posible su funcionamiento.
Analizarás cuáles son las cuestiones principales que debemos tener en cuenta para el desarrollo tecnológico de una OTT, como, por ejemplo, la integración de servicios de terceros (almacenamiento, pasarelas de pago, análisis de datos, herramientas de marketing, gestión de notificaciones, etc.).
Identificarás qué elementos son imprescindibles para diseñar una experiencia eficiente para las personas usuarias; repasarás casos de éxito y ejemplos de prácticas que se deben evitar en cuanto a diseño de experiencia de usuario (UX) y de interfaz (UI) para plataformas OTT.
Entenderás en qué consiste una buena estrategia de contenidos para la plataforma OTT, qué aspectos se consideran básicos para desarrollarla y cómo realizar una propuesta de valor diferenciadora que optimice la monetización de los contenidos.
Te introducirás en los principios básicos de la gestión financiera de una plataforma OTT y descubrirás cómo adaptar y personalizar los contenidos para las personas usuarias.
Tendrás una visión integral de la distribución de contenidos de una plataforma OTT: entenderás en qué consiste la distribución, cuáles son sus objetivos principales y cuáles son las opciones más frecuentes para la negociación de los derechos de contenidos.
Profundizarás en qué es la curación de contenidos, cómo podemos aplicar un modelo transmedia a la gestión de los contenidos y cuáles son los principales mercados para dar a conocer los productos audiovisuales.