Las plataformas OTT han revolucionado la industria audiovisual y han provocado un cambio radical en los hábitos de consumo de los contenidos.
Las nuevas audiencias buscan contenidos audiovisuales (películas, series, eventos deportivos, directos, video podcasts, entrevistas, etc.) y una experiencia más personalizada que sitúe a las personas usuarias en el centro de la estrategia de negocio.
En este curso de especialización conocerás las nuevas vías de negocio que surgen por el cambio en los hábitos de consumo en el entretenimiento. Analizarás toda la cadena de valor de las plataformas OTT para entender cómo funcionan y aprenderás qué tipos de plataformas OTT existen.
Descubrirás los elementos que componen la arquitectura básica de una plataforma OTT y pondrás en valor la importancia de los contenidos para atraer y retener las suscripciones, diferenciarse de la competencia, generar ingresos o fidelizar a la audiencia.
Identificarás los tipos de contenidos más habituales, harás un breve repaso por la evolución de las principales plataformas de contenido audiovisual y te introducirás en los aspectos legales necesarios para que una plataforma OTT opere correctamente.
Profundizarás en la variedad de roles y perfiles profesionales que trabajan en una plataforma OTT, en los recursos internos o externos que emplean, en su filosofía de trabajo y en qué metodologías utilizan para organizar sus equipos.
Reconocerás las principales plataformas de audio (música, pódcast, audiolibros, etc.), relacionarás cómo fueron sus orígenes y cómo se han sumado al creciente interés del público por el mundo del podcasting.
Interpretarás qué necesidades y objetivos cubren las plataformas OTT, qué indicadores tienen para medir la consecución de estos objetivos y el grado de satisfacción de las personas usuarias.
Estudiarás las estrategias más relevantes (en marketing, promoción, innovación, etc..) de las plataformas OTT, los distintos modelos de negocio que platean y las funcionalidades esenciales para mejorar la interacción de las personas usuarias.
Te adentrarás en el uso que se está haciendo de la inteligencia artificial (IA) en las plataformas OTT y en la importancia de definir adecuadamente la línea editorial de los contenidos para alcanzar el éxito.
Comprenderás los retos y las oportunidades de negocio de las plataformas OTT y detectarás hacia dónde apuntan las nuevas tendencias, estrategias y el futuro global de estas plataformas.